sz9ychina@163.com
13430667813
sz9ychina@163.com
13430667813
高檔酒一般是指價格高、包裝精美、講究文化品位的白酒,高端酒類包裝隨著酒鬼酒的出現而出現,水井坊的成功升溫,如今已形成發展熱潮。為規避新消費稅政策帶來的負面影響,提高白酒利潤率,白酒企業紛紛推出高端品牌,轉而爭奪高端白酒市場。這已成為白酒發展的主流趨勢。目前,我國高端白酒競爭格局大致可分為四大陣營:五糧液、茅臺兩大老品牌處于第一陣營;以水井坊、酒鬼酒、國窖酒1573為代表的強勢品牌處于第二陣營;以西鳳酒、舍得酒、大成名窖精品系列、天長地久等為代表的次強勢品牌屬于第三陣營;第四陣營是以中小企業為代表的區域品牌或雜牌。高端酒品牌分布最多,不少廠商推出了自己的高端品牌。名牌企業靠的是優質的產品質量保證和濃厚的文化底蘊,讓高端酒給人留下深刻印象,而大多數二流品牌和小企業的高端產品大多落寞。高檔酒必須滿足三個條件:
1、產品優勢:包括產品品質、產品個性與包裝、產品價值與價格、釀酒環境、釀酒工藝等。
2、品牌價值:包括品牌形象和品牌文化,即產品、包裝、文化、傳播、宣傳、價值等因素。
3、品牌文化:包括企業文化和人文精神、審美文化、釀造文化等文化價值取向。
因此,并不是所有高檔酒的包裝都應該金玉其外,但筆者并不反對富麗堂皇,但絕不能矯揉造作,一定要處理得當。有些人喜歡簡約,簡約并不代表寒酸,也不代表沒有裝飾,更不代表不高檔。王朝文在參觀三峽石時,對收藏家說:“得天獨厚,貴在自然?!币彩沁@個道理。一般來說,高檔酒是文化酒的新產物,它集卓越品質、悠久歷史、個性化品牌特色、高價值享受等因素于一體。
上一篇:中低檔白酒包裝盒的形式
下一篇:淺談白酒包裝瓶材料選擇