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白酒包裝策劃要注意哪些?

時間:2023-03-06 11:48:33 作者:九翼包裝 閱讀:


  白酒需要什么樣的包裝,真的是一個值得思考的問題。模仿、借力甚至防偽都是白酒包裝必須考慮的因素,但更重要的是,白酒的包裝策劃要建立在延伸白酒產品定位的基礎上,使包裝成為一種競爭力。只有達到這個目的的白酒包裝才能被認為是成功的。在具體操作中,白酒包裝策劃要注意哪些?

白酒包裝設計圖片

  1、找出目標市場白酒的寵愛,實施模仿策略。需要注意的是,要找到價格接近、包裝流行的模仿,這樣才能保證在最短的時間內火起來,但模仿前一定要消化別人包裝設計的精髓,以免因侵權而上訴。
  2、包裝設計要符合產品需求。也就是說,要傳播品牌的含義。以“今世緣”酒為例,這種酒的賣點在于一個“緣”字。它既可以是情侶相傾訴的媒質,也可以成為婚宴喜酒的首選品牌,因此在包裝上必須圍繞這兩點做足文章。
  3、按照帕累托80/20的規則設計包裝。讓我們以“今世緣”為例,如果“今世緣”80%的銷售來自20%的婚宴市場,那么在包裝策略上,就應該向婚宴的需求傾斜。通過包裝設計,消費者認為婚宴應該是“今世緣”,或者說“今世緣”才是最好的喜酒。
  4、無厘頭包裝。其實是一種創新的包裝策略,最典型的就是旺旺集團的作品“和旺酒”?!昂屯啤笔且环N全新的白酒類型——蒸餾酒,更純凈,對人體更有益。
  5、包裝的成本意識。包裝的選擇必須有成本意識,這是根據消費者的心理總結得出的。在白酒消費越來越理性的今天,白酒作為一種快速消費品,也注重性價比,質量和價格必須具有絕對的競爭力才能受到青睞。
  6、包裝材料的趨勢。健康和環境保護開始受到消費者的高度關注。在這種情況下,白酒制造商使用低成本的綠色環保包裝更好。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝將成為包裝材料的主導因素,尤其是藤蔓和再生紙包裝,將以低廉的價格和健康理念引領包裝材料市場。
  7、包裝的安全性。包裝的安全性不僅體現在它是否環保上,還體現在它的密封性能、運輸是否方便、對酒的品質和人體健康的影響上,主要是指容器的包裝。比如塑料瓶不利于白酒的長期儲存,也不能體現白酒的品味。所以塑膠瓶的“尖莊”永遠只能是低檔產品,既考慮了運輸因素,又忽略了健康因素。此外,塑膠瓶防火性能差的缺點對儲存的消防能力要求很高。
  一個看似簡單的包裝問題,其實反映了白酒廠商的市場意識、營銷水平、安全意識、環保理念和成本意識,所以要綜合考慮白酒包裝的設計。包裝可以成為白酒的市場競爭力,這無疑是成功的,這也是白酒包裝需要遵循的方針。


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