淺談國內白酒包裝在設計上的局限性

　　白酒包裝設計不僅是傳達產品信息的載體，更是品牌發展的充分展示。品牌的價值是通過產品的形式、品牌的個性、文化和定位來體現的。我國的白

酒包裝設計經過一段時間的發展取得了長足的進步，但總體上還存在一定的局限性。接下來九翼包裝小編就來談談國內白酒包裝在設計上的局限性：
　　首先，色調的使用基本固定在紅、黃、金、白、黑的有限范圍內，基本由消費者認知決定，即消費群體只認同這套色系。雖然也有例外，但它們在銷售方面并不是很成功。
　　其次，盒型缺乏創新，主要局限于翻蓋、天地蓋、多邊形盒、書型盒等類型。產品包裝造型的巧妙，可以讓所表達的產品屬性一目了然，讓消費者產生消費沖動。
　　還有印刷技術相對落后，目前，我國印刷業技術升級緩慢，已落后于日本、美國、德國等發達國家。一項新的印刷工藝從試驗階段到產生效益需要很長時間，在內地尤為突出。
　　平面設計缺乏系統化，白酒生產企業出于銷售考慮，在產品結構上會形成高、中、低檔系列。一般情況下，高檔酒樹立品牌形象，中低檔酒產生利潤。因此，在包裝設計中既要注意統一又要區分。也就是說，既要讓消費者將高端酒的好感轉移到低端酒上，從而產生對品牌的忠誠度，又不能讓低端酒破壞高端酒的形象。
　　包裝設計與產品屬性的統一，包裝首先要講的是產品，不能與產品的屬性背道而馳。廣告訴求的定位決定了產品的目標消費群體，因此產品、宣傳廣告、銷售策略及其包裝都必須以這個訴求點為準。從包裝設計的角度來看，需要圍繞既定的訴求點和概念布局展開構思。如果設計與產品預先設定的賣點相違背，勢必會導致消費者認知上的混亂。

　　目前很多設計師都有一個非常痛苦的地方，就是設計過程中客戶的強制參與。本來客戶的參與對公司的敲定和拿單是非常有利的，但如果客戶沒有一點廣告素養，把這個業務告訴設計師，就會變成一場災難，讓他吃盡苦頭。為了贏得業務訂單，大多數設計公司或設計師都會屈服于客戶不專業的意見而不知所措，并為此付出慘重的代價。因此，在設計包裝之前與客戶進行溝通是非常重要的。也就是說，你在為客戶服務的同時，還要引導他們，向他們解釋你的設計理由和表現手法，從而獲得客戶的認可和尊重。